ペルー原産の根菜「マカ」のサプリメントがブームになっている。男性の精力増強および女性のホルモンバランスを整える働きがあると言われるマカは、1998年、ペルーのフジモリ大統領が初来日した時に上陸。この頃は男性がこっそり使う商品というイメージが強く一般的な認知度は低かった。が、2001年、サントリーが市場に参入し、女性の冷え性や更年期障害を改善する効果もアピールした「マカ冬虫夏草配合」を発売。同年には主婦の友社が「話題のマカで赤ちゃんができた」という本を出版し、不妊に悩む夫婦が治療をせずに効果を期待できる救世主として、口コミ人気が上昇した。その後、DHCやファンケルなど大手企業が続々と参入し、現在ではコンビニ店頭でも見かけるように。サントリーのマカ宣伝担当であり作家・北杜夫さんの娘である斉藤由香さんが「週刊新潮」で連載しているコラムも人気上昇に一役買ったと思われる。イメージの重要さを顕著に示すマカブーム、と言えそうだ。